World Cup 2022: A Space to Build a Glocal Qatari Identity

Authors

  • Author

  • Sena Khateeb

DOI:

https://doi.org/10.31430//GUFO9167

Keywords:

World Cup 2022, Soft Power, Nation Branding, National Identity

Abstract

This paper examines the rise of modern social sciences that deal with sports phenomena. It begins with the first formula that paved the way for sports science to become an independent scientific field. This is found in European intellectual discourse in the first half of the twentieth century, which linked sport to what was then known as the "crisis of European values." It then deals with the endeavours of the social sciences to make sport a research and knowledge topic, which was devoted to and institutionalised in the 1960s. It investigates the first theoretical paradigms in the field, the first designed by Norbert Elias, and deals with the position of sport in the development of modern European societies. The other, designed by Pierre Bourdieu, is based on viewing sport as an independent social field. Finally, the paper looks at the interest in cultural studies in sports in the late seventies of the twentieth century, which saw it as a field revealing the distinctions on which Western societies are built.

Author Biography

  • Sena Khateeb
    Lebanese Researcher, Specialized in International Relations.

References

  1. قدّر رئيس الاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا) جياني إنفانتينو عدد الأشخاص الذين سيشاهدون كأس العالم في عام 2022 في قطر ب 5 مليارات شخص من مختلف أنحاء العالم. ويتجاوز هذا العدد الرقم القياسي الذي سجلته مشاهدات كأس العالم عام 2018 في روسيا؛ إذ قُدّرت ب 3.5 مليارات شخص. ينظر: Leela de Kretser, "Qatar World Cup Audience Projected at 5 Billion, Says FIFA Boss," Reuters , 23/5/2022, accessed on 23/5/2022, at: https://reut.rs/3LLaZIw
  2. ينظر: زهير المخ، قطر: دراسة في السياسة الخارجية (الدوحة/ بيروت: المركز العربي للأبحاث ودراسات السياسات،.)2019
  3. Joseph S. Nye, Soft Power: The Means to Success in World Politics (New York: Public Affairs, 2004), p. x.
  4. Joseph S. Nye, "Public Diplomacy and Soft Power," The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science , vol. 616, no. 1 (March 2008), p. 6.
  5. إيهاب محارمة، "استجابة استراتيجية قطر في قطاع الرياضة لأزمة حصار عام"2017، في: هند المفتاح [وآخرون]، إدارة الأزمات: أنموذج الدوحة في مواجهة انعكاسات حصار قطر (الدوحة/ بيروت: المركز العربي للأبحاث ودراسة السياسات، 2022)، ص.357–356
  6. Ying Fan, "Soft Power: Power of Attraction or Confusion?" Place Branding and Public Diplomacy, vol. 4, no. 2 (May 2008), pp. 147-158; Simon Anholt, "Public Diplomacy and Place Branding: Where's the Link?" Place Branding , vol. 2, no. 4 (October 2006), pp. 271-275.
  7. Keith Dinnie, Nation Branding: Concepts, Issues, Practice , 2 nd ed. (London/ New York: Routledge, 2016), p. 6.
  8. تجدر الإشارة إلى أن مصطلح Nation Brand""، باللغة الإنكليزية، يتُرجم حرفيًا، أحيانًا، إلى "علامة تجارية وطنية". وبسبب ارتباط المصطلح بالعلامة التجارية التي تستخدم في عالم التسويق المادي، استعاض سيمون أنهولت (الذي وضع المصطلح) عنه بمصطلح آخر هو الهوية التنافسية Competitive Identity""، مفترضًا أن "العلامة التجارية" ترتبط في أذهان كثيرين بأساليب الدعاية الترويجية والبروباغاندا التي قد تحمل دلالاتٍ سلبية. ونعتمد في هذه الدراسة مصطلح "السمة الوطنية"، مع الإشارة إلى أن عمليات الترويج والدعاية للهوية الوطنية تخسر صدقيتها أمام الجمهور المستهدف عندما تتحول إلى بروباغاندا تتلاعب بالحقائق لتقدم نسخةً مضللةً عنها. للمزيد بشأن مفهوم "الهوية التنافسية" لدى أنهولت، ينظر: Simon Anholt, Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions (Basingstoke [England]/ New York: Palgrave Macmillan, 2007).
  9. Xavier Ginesta & Jordi de San Eugenio, "The Use of Football as a Country Branding Strategy. Case Study: Qatar and the Catalan Sports Press," Communication & Sport , vol. 2, no. 3 (September 2014), pp. 225-241.
  10. Cornelia Zeineddine, "Employing Nation Branding in the Middle East - United Arab Emirates (UAE) and Qatar," Management & Marketing , vol. 12, no. 2 (June 1, 2017), pp. 208-221.
  11. Ying Fan, "Branding the Nation: Towards a Better Understanding," Place Branding and Public Diplomacy , vol. 6, no. 2 (May 2010), p. 5.
  12. تقسم غابرييلا الجينيوس الرموز إلى أربع فئات: الرموز اللفظية، والرموز التصويرية، والرموز الحركية، والرموز الحسية المادية. وتشكّل هذه الرموز جزءًا لا يتجزأ من صنع الهوية الوطنية وتشكيلها، ويشمل ذلك العمران الذي يمكن تصنيفه على أنه رمز مادي محسوس. ينظر: Gabriella Elgenius, "Expressions of Nationhood: National Symbols and Ceremonies in Contemporary Europe," Degree of Doctoral Philosophy, United Kingdom, University of London, 2005, pp. 114-116; Tobias Theiler, Political Symbolism and European Integration , Europe in Change (UK: Manchester University Press; Distributed Exclusively in the USA by Palgrave, 2005). المصدر: من إعداد الباحثة.
  13. يُحدد سزوندي وجهات نظرٍ عدة مختلفة بشأن العلاقة بين السمة الوطنية والدبلوماسية العامة، تعتبر إحداها أنّ المفهومين منفصلان كليًّا، وأنهما يختلفان في الأهداف والأدوات والفاعلين. وترى أخرى أنّ المصطلحين مترادفان، وأنهما يعبّان عن مفهوم واحد. وما بين وجهتَي النظر هاتين، ترى وجهة نظرٍ أخرى أنّ السمة الوطنية مفهومٌ واسع تُدرج تحته الدبلوماسية العامة، وهو الرأي الأكثر شيوعًا. ويعتبر آخرون أنّ المفهومين يشتركان في بعض الأسس، لكن كلاهما يحتفظ بخصائص مميزة. ونتبنّى هنا وجهة النظر القائلة إن السمة الوطنية تنضوي تحت مفهوم الدبلوماسية العامة وتعتبر أداةً من أدواتها، بالنظر إلى أنّ هذه الدبلوماسية إحدى أدوات السياسة الخارجية. للمزيد بشأن العلاقة بين المفهومين، ينظر: Gyorgy Szondi, "Public Diplomacy and Nation Branding: Conceptual Similarities and Differences," Discussion Papers in Diplomacy, Netherlands Institute of International Relations 'Clingendael', October 2008.
  14. Swantje Allmers & Wolfgang Maennig, "Economic Impacts of the FIFA Soccer World Cups in France 1998, Germany 2006, and Outlook for South Africa 2010," Eastern Economic Journal , vol. 35, no. 4 (October 2009), pp. 500-519.
  15. مطلق بن ماجد القحطاني ودانه بنت منصور آل ثاني، "سياسة دولة قطر وتجربتها في الوساطة وتسوية المنازعات"، سياسات عربية، مج 9، العدد 51 (تموز/ يوليو 2021)، ص.22-7
  16. المرجع نفسه، ص.362
  17. مكتب الاتصال الحكومي، "الرياضة في دولة قطر"، شوهد في 2022/4/29، في: https://bit.ly/3QDKLM7
  18. Jonathan Grix, Paul Michael Brannagan & Donna Lee, "Qatar's Global Sports Strategy: Soft Power and the 2022 World Cup," in: Jonathan Grix, Paul Michael Brannagan & Donna Lee (eds.), Entering the Global Arena (Singapore: Springer Singapore, 2019), pp. 97-110.
  19. استثمارات قطر الرياضية.. حقائق وأرقام مذهلة!"، دويتشه فيله، 2017/4/8، في: https://bit.ly/3ueTsRf
  20. يقدر الإنفاق على النسخة السابقة من كأس العالم التي أقيمت في روسيا في عام 2018 ب 11 مليار دولار، أي إن إنفاق قطر على كأس العالم يفوق إنفاق روسيا بأكثر من 27 ضعفًا. للمزيد، ينظر: Simone Foxman, "Why Qatar Is a Controversial Venue for 2022 World Cup," Bloomberg.Com , 21/6/2021, at: https://bloom.bg/3TTbeFp
  21. Danyel Reiche, "Investing in Sporting Success as a Domestic and Foreign Policy Tool: The Case of Qatar," International Journal of Sport Policy and Politics , vol. 7, no. 4 (October 2, 2015), pp. 1-16.
  22. ينظر: اللجنة العليا للمشاريع والإرث، "الرئيسية"، قطر 2022، شوهد في 2021/4/29، ف:ي http://bit.ly/3AwDZ3R
  23. Paul Michael Brannagan & Richard Giulianotti, "Soft Power and Soft Disempowerment: Qatar, Global Sport and Football's 2022 World Cup Finals," Leisure Studies , vol. 34, no. 6 (2015).
  24. Ibid., pp. 703-719.
  25. Sifiso Mxolisi Ndlovu, "Sports as Cultural Diplomacy: The 2010 FIFA World Cup in South Africa's Foreign Policy," Soccer & Society , vol. 11, no. 1-2 (January 2010), pp. 144-153.
  26. Andrew Morné Marx, "Increasing Soft Power - a Case Study of South Africa's Bid to Host the FIFA 2010 World Cup," Degree of Master of Arts (International Studies), University of Stellenbosch, 2004.
  27. Paul Michael Brannagan & Jonathan Grix, "Qatar's Soft Power Gamble: The FIFA World Cup 2022," International Relations , 18/1/2014, p. 3.
  28. اقتبستُ هذه الترجمة من: محمد حمشي، "النقاش الخامس في حقل العلاقات الدولية: نحو إقحام نظرية التعقد داخل الحقل"، أطروحة مقدمة لنيل شهادة الدكتوراه في العلوم السياسة، فرع العلاقات الدولية، جامعة باتنة 1، 2017، ص 15. لكنني آثرتُ، هنا، الفصلَ في الترجمة بين الاسم Glocalization، أي "العولم-محلية"، والصفة Glocal، أي -"العالممحليي"، مع الفصل بين شقَّي المصطلح بعلامة -() واصلة لغرض التوضيح. يُستعمل هذا المصطلح منذ مطلع تسعينيات القرن العشرين، في حقول معرفية عدة، أبرزها السوسيولوجيا والاقتصاد والعلاقات الدولية. وفي كل منها دلالات وسياقات بروز وتطور. ينظر على سبيل المثال: Roland Robertson, "Glocalization: Time-Space and Homogeneity- Heterogeneity," in: Mike Featherstone, Scott Lash & Roland Robertson (eds.), Global Modernities (Newbury Park, California: SAGE Publications, 1995); Z. Bauman, "On Glocalization: Or Globalization for Some, Localization for Some Others," Thesis Eleven , vol. 54, no. 1 (1998), pp. 37-49; G. Svensson, "'Glocalization' of Business Activities: A 'Glocal Strategy' Approach," Management Decision , vol. 39, no. 1 (2001); James Rosenau, Distant Proximities (Princeton, NJ: Princeton University Press, 2003); V. Roudometof, "Transnationalism, Cosmopolitanism and Glocalization," Current Sociology , vol. 53, no. 1 (2005), pp. 113-135; P. Bili ć , "How Social Media Enforce Glocalization: The Processes of Identity Change in Selected Central and South-East European Countries," in: A. Milohini ć & N. Švob-Đoki ć (eds.), Cultural transitions in Southeastern Europe-Cultural Identity Politics in the (Post-)transitional Societies (Zagreb: Institute for International Relations, Zagreb and Peace Institute Ljubljana, 2011); E. J. Francois, Building Global Education with a Local Perspective: An Introduction to Glocal Higher Education (London: Palgrave Macmillan, 2015); M. Doshi, "Elmo Everywhere: A Critical Analysis of Glocalization," Teaching Media Quarterly , vol. 5, no. 1 (2017).
  29. مثل التزامن التاريخي الذي شهده تفكك (بعض) جمهوريات أوروبا الشرقية على نفسها في نهاية الحرب الباردة، واندماج بعض دول أوروبا الغربية مع بعضها الآخر في إطار الاتحاد الأوروبي، في نهاية الحرب الباردة. يُنظر: حمشي، ص.175
  30. المرجع نفسه، ص.175
  31. Kristin Anabel Eggeling, "What is the 'Culture' in Cultural Diplomacy? Three Responses from Qatar," Økonomi & Politik , vol. 94, no. 4 (2021), pp. 85-101.
  32. الشيخة المياسة بنت حمد آل ثاني، "عولمة المحليي، إضفاء الطابع المحليي على العولمة "، منصة تيد، شوهد في 2021/4/30، في: http://bit.ly/3AvKxzK
  33. دولة قطر، الأمانة العامة للتخطيط التنموي، "رؤية قطر الوطنية "2030،.2008
  34. Eggeling, p. 96.
  35. كلمة Starchitect مزيجٌ بين كلمتَي "نجم" Star و"مهندس معماري" Architect، وهي تستخدم لوصف المهندسين المعماريين ذوي الشهرة العالمية الواسعة.
  36. وفقًا للموقع الرسمي لبطولة كأس العالم 2022، فإن كل ملاعب المونديال قد استوفت متطلبات شهادة جي ساس المعنية بإصدار شهادات تصنيفٍ للأبنية المستدامة بحسب معايير أداء هذه المباني، على نحو يحدُّ من التأثير السلبي في البيئة. ينظر: "شهادات 'جي ساس' تؤكد التزام مونديال قطر 2022 ببناء إرث في الاستدامة وحماية البيئة"، قطر 2022، 2022/10/23، شوهد في 2022/10/23، في: http://bit.ly/3UOPoEm
  37. اللجنة العليا للمشاريع والإرث، "الاستادات"، قطر 2022، شوهد في 2021/4/29، في: http://bit.ly/3gjLbcX
  38. نستخدم هنا كلمة "استاد" مثلما تستخدمه اللجنة العليا للمشاريع والإرث.
  39. اللجنة العليا للمشاريع والإرث، "تصميم استاد لوسيل"، قطر 2022، شوهد في 2021/4/29، في: http://bit.ly/3UUqbZ5
  40. اللجنة العليا للمشاريع والإرث، "تصميم استاد أحمد بن عليي"، قطر 2022، شوهد في 2021/4/29، في: http://bit.ly/3ENHFAT
  41. اللجنة العليا للمشاريع والإرث، "تصميم استاد الثمامة"، قطر 2022، شوهد في 2021/4/29، في: http://bit.ly/3VcUvy1
  42. اللجنة العليا للمشاريع والإرث، "تصميم استاد الجنوب"، قطر 2022، شوهد في 2021/4/29، في: http://bit.ly/3TRiC4m
  43. اللجنة العليا للمشاريع والإرث، "تصميم استاد البيت"، قطر 2022، شوهد في 2021/4/29، في: http://bit.ly/3Es0RCG
  44. اللجنة العليا للمشاريع والإرث، "تصميم استاد المدينة التعليمية"، قطر 2022، شوهد في 2021/4/29، في: http://bit.ly/3goAk1
  45. اللجنة العليا للمشاريع والإرث، "تصميم استاد راس أبو عبود"، قطر 2022، شوهد في 2021/4/29، في: http://bit.ly/3GxcU4l
  46. اللجنة العليا للمشاريع والإرث، "تصميم استاد خليفة الدولي"، قطر 2022، شوهد في 2021/4/29، في: http://bit.ly/3GsrE4F
  47. جاءت تسمية هذه الظاهرة من خلال ارتباطها بفصيلة الفيل الأبيض الذي يحتاج إلى رعاية مستمرة ومكلفة، من دون أن يعود على مالكه بالنفع أو الأرباح. ويُقال إن ملوك تايلاند القديمة كانوا يعمدون إلى تقديم هذه الفيلة لمن أرادوا بهم ضررًا، على أمل أن تحوّلهم تكلفة العناية بهذه الفيلة إلى فقراء. ينظر: " White Elephant Definition & Meaning," in: Dictionary, Merriam-Webster , accessed on 24/5/2022, at: http://bit.ly/3OopuF8
  48. Reiche, "Investing in Sporting Success as a Domestic and Foreign Policy Tool," p. 2.
  49. سيجري، مثلً، تقليص الطاقة الاستيعابية لملعب المدينة التعليمية إلى النصف عبر التبرع ب 20 ألف مقعد من أصل 40 ألف مقعد لدولٍ قد تكون في حاجة إليها. ويُتوقع أن يشمل هذا الأمر ملعب الثمامة أيضًا. ينظر: اللجنة العليا للمشاريع والإرث، "استاد المدينة التعليمية"، اللجنة العليا للمشاريع والإرث، "استاد الثمامة".
  50. Eggeling, p. 96.
  51. تميم بن حمد يوضح موقف قطر من أزمة الطاقة.. ورده على منتقدي تنظيمها كأس العالم"، سي إن إن بالعربية، 23 أيار/ مايو 2022، شوهد في 2022/5/23، في: http://bit.ly/3hXkFGO

Downloads

PDF (Hosted in Arabic)
HTML (Arabic)

Published

2022-09-01

Article dates

Received: June 1, 2022 Revised: July 12, 2022 Accepted: August 15, 2022

Usage statistics

69 views 66 downloads

Issue

Vol. 10 No. 058 (2022): Issue 058

Section

Studies

License

Copyright (c) 2022 Sena Khateeb (Author)

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.